Quien busca un tratamiento suele tener prisa o una necesidad concreta, y Google Ads permite aparecer justo en ese momento. Pero en el sector salud los clics pueden ser caros y las políticas de Google son estrictas, así que conviene plantear bien la campaña.
Empieza por los tratamientos rentables
No anuncies todo a la vez. Elige los tratamientos con más margen o demanda y crea un grupo de anuncios por cada uno, con sus propias palabras clave y su página de destino.
Palabras clave con intención
- Tratamiento + ciudad o barrio («ortodoncia invisible Barcelona»).
- Urgencias o disponibilidad, si las ofreces.
- Evita términos demasiado genéricos o informativos que no traen pacientes.
Añade negativas desde el primer día: empleo, formación, gratis, precios de otros países. Tienes una guía en palabras clave negativas en Google Ads.
Anuncios claros y honestos
Describe el servicio, la zona y cómo pedir cita. Evita promesas de resultados garantizados y afirmaciones médicas no verificables: pueden incumplir la normativa y las políticas de Google.
Landing por tratamiento
La página debe explicar el tratamiento, mostrar al equipo, incluir reseñas y ofrecer un formulario y un teléfono visibles. Mira los elementos de una landing page que convierte.
Recursos de anuncio
Llamadas, ubicación y enlaces de sitio dan visibilidad y facilitan el contacto. Revisa extensiones de anuncio en Google Ads.
Medición
Mide llamadas, formularios y citas reales, no solo clics. Puedes configurar los eventos como explicamos en Google Analytics 4 para pymes. Pregunta en recepción cómo ha llegado cada paciente para conectar la inversión con las citas.
Cumplimiento
La publicidad de servicios sanitarios tiene normas específicas, y Google restringe ciertas categorías y el uso de datos de salud en remarketing. Revisa estas cuestiones con tu asesor antes de lanzar. Para el contexto general, mira SEO para clínicas dentales y de salud y el servicio de Google Ads.
Preguntas frecuentes
¿Es mejor Google Ads o SEO para una clínica?
Suelen combinarse: los anuncios dan visibilidad rápida y el SEO construye una base estable. Lee la diferencia entre SEO y SEM.
¿Puedo usar remarketing en una clínica?
Google limita el remarketing basado en información de salud sensible. Revisa sus políticas antes de usarlo.
¿Cómo evito gastar en curiosos?
Con palabras clave concretas, negativas, anuncios que informen del servicio y una landing clara.
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