Los recursos de anuncio (antes llamados extensiones) permiten añadir información extra a tus anuncios: enlaces, llamadas, ubicación, fragmentos o precios. Ocupan más espacio en pantalla y dan al usuario más razones para hacer clic.
Por qué importan
Un anuncio con recursos suele ser más visible y relevante. Google los tiene en cuenta como parte del ranking del anuncio, por lo que ayudan a mejorar el rendimiento. Además, permiten responder a dudas antes del clic.
Los más útiles para un negocio local
- Enlaces de sitio: llevan a páginas concretas como servicios, precios o contacto.
- Llamadas: añaden un teléfono para llamar con un toque desde el móvil.
- Ubicación: muestra tu dirección, vinculada con la ficha de Google Business Profile.
- Texto destacado: frases breves con ventajas, como «reserva online» o «presupuesto sin compromiso».
- Fragmentos estructurados: listan servicios o tipos dentro de una categoría.
- Promoción y precio: si tienes ofertas o tarifas claras.
- Formularios de clientes potenciales: permiten recoger contactos sin salir del anuncio, según el tipo de campaña.
Buenas prácticas
- Ponlos a nivel de campaña o grupo, para que coincidan con el mensaje de cada anuncio.
- Redacta textos diferentes entre sí; no repitas lo mismo del anuncio.
- Enlaza a páginas relevantes y rápidas. Revisa la landing page que convierte.
- Programa llamadas solo en horarios en que alguien atiende.
- Revisa su rendimiento y sustituye los que no funcionan.
Relación con el nivel de calidad
Los recursos mejoran el CTR esperado, uno de los componentes que explicamos en nivel de calidad en Google Ads. Complementan, pero no sustituyen, a unos buenos anuncios y a una buena página de destino.
Más información
Cómo gestionamos las cuentas: Google Ads Barcelona. Para evitar gasto inútil, mira palabras clave negativas.
Preguntas frecuentes
¿Se muestran siempre los recursos?
No. Google decide cuándo mostrarlos según relevancia, posición y formato.
¿Cuántos puedo configurar?
Puedes añadir varios tipos y Google combina los más adecuados en cada subasta.
¿Cuestan más?
No se paga por mostrarlos; se cobra por las interacciones, como los clics, igual que con el anuncio.
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