Gestionar las redes de un restaurante cuesta en España entre 400 y 1.500 € al mes, según los rangos que publica Marketing4eCommerce para agencias. En Barcelona vemos un abanico algo más amplio, de unos 300 € a más de 1.200 €, que es el que usamos en la tabla de abajo. La diferencia entre un extremo y otro no es el número de posts: es quién hace las fotos, quién escribe y si alguien mide si las redes llenan mesas.
Llevamos años gestionando redes de restaurantes en Barcelona, de Capet (Guía Michelin) a grupos con varios locales como Brunch & Cake. Esto es lo que hemos aprendido sobre lo que se paga y lo que de verdad cuenta.
Los tres niveles de precio y qué hay dentro
| Rango mensual | Qué suele incluir | Para quién |
|---|---|---|
| 300–600 € | Publicación con fotos que manda el restaurante y copy básico | Locales que solo quieren mantener el perfil activo |
| 600–1.200 € | Calendario, diseño, algo de vídeo editado y respuesta a comentarios | Restaurantes con material propio y poco tiempo |
| 1.200 € o más | Producción de foto y vídeo en el local, reels, estrategia, informe y, a menudo, anuncios | Restaurantes que quieren que las redes traigan reservas |
Qué encarece (con razón) la gestión
- La producción en el local. Una jornada al mes grabando platos, sala y equipo es lo que más diferencia un perfil que da hambre de uno que pasa desapercibido.
- El vídeo. Los reels son el formato que más alcance da hoy a un restaurante, y llevan horas de grabación y edición.
- Varios locales. Un grupo con varios restaurantes necesita contenido y Perfil de Google para cada uno.
- Los anuncios. La gestión de Meta Ads se cobra aparte de la inversión, que pagas directamente a Meta.
Lo que no deberías pagar
- Fotos de banco de imágenes de platos que no sirves.
- Informes de «alcance» que no hablan de reservas, llamadas o visitas.
- Permanencias largas sin un periodo de prueba razonable.
Cómo saber si te sale a cuenta
Haz esta cuenta sencilla: ¿cuántas mesas extra al mes necesitas para pagar la gestión? Si tu ticket medio es de 40 € por persona y una mesa son dos personas, 1.200 € al mes equivalen a unas 15 mesas. Pregunta a tu agencia cómo va a medir si llegan: un código en la reserva, una pregunta en sala o los clics en «Cómo llegar» de Google.
No te olvides de Google
Mucha gente no te busca en Instagram: te busca en Google Maps. Un Perfil de Empresa con fotos reales, carta actualizada y reseñas respondidas es casi gratis y trae clientes que quieren venir hoy. Lo explicamos paso a paso en nuestra checklist de Google para restaurantes.
Nuestra experiencia
Con Capet, restaurante de Barcelona en la Guía Michelin, el perfil de Instagram pasó de 3.300 a unos 19.000 seguidores con contenido producido en el propio local. Ver el caso completo. Si quieres ver cómo trabajamos con otros locales, tienes más ejemplos en marketing para restaurantes en Barcelona y en nuestra gestión de redes sociales.
Preguntas frecuentes
¿Puedo empezar solo con Google y sin redes?
Sí, y para muchos restaurantes de barrio es lo más rentable al principio.
¿Cuánto tarda en notarse?
Los primeros datos llegan el primer mes; una tendencia clara, entre el tercero y el sexto.
¿Hace falta salir en los vídeos?
No. El plato, la sala y el equipo cuentan la historia.
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