Muchos emprendedores piden «un logo» cuando en realidad necesitan algo más amplio, o al revés. Entender la diferencia entre logotipo e identidad ayuda a pedir lo que necesitas y a comparar presupuestos.
El logotipo
Es el signo gráfico que representa a la marca: puede ser un símbolo, un texto tipográfico o una combinación. Es la pieza más visible, pero solo una parte del conjunto.
La identidad de marca
Es el sistema completo que permite que la marca se reconozca en cualquier soporte: logotipo y sus versiones, paleta de colores, tipografías, estilo de imagen, iconografía, tono de voz y reglas de uso.
El manual de identidad
Es el documento donde se recogen esas reglas: tamaños mínimos, espacios de seguridad, colores en distintos formatos, usos correctos e incorrectos, ejemplos de aplicación. Sirve para que cualquier persona o proveedor aplique la marca con coherencia.
Cuándo basta un logotipo sencillo
- Proyectos muy pequeños o en fase de prueba.
- Marcas personales con pocas aplicaciones.
- Cuando se prevé evolucionar la imagen más adelante.
Cuándo necesitas una identidad completa
- Negocios con varios puntos de contacto: local, web, redes, packaging.
- Marcas que van a crecer o delegar la comunicación en varias personas.
- Proyectos que quieren posicionarse con una personalidad clara frente a la competencia.
Cómo comparar propuestas
Pregunta qué entregables incluye, cuántas rondas de revisión hay, qué formatos recibirás y si se entregan los archivos editables. Antes de empezar, conviene redactar un buen brief de marca.
Más información
Para entender el marco, lee qué es el branding y cuándo hacer un rebranding. Puedes ver nuestro trabajo en branding en Barcelona.
Si aún no tienes nombre, empieza por ahí: así trabajamos como agencia de naming en Barcelona.
Preguntas frecuentes
¿Qué formatos de logotipo debo recibir?
Normalmente versiones vectoriales (para impresión y escalado) y versiones para pantalla, en color, monocromo y en negativo.
¿Es lo mismo diseñar un logo que hacer branding?
No. El branding incluye estrategia, identidad y aplicaciones; el logotipo es una parte.
¿Debo registrar la marca?
Es recomendable consultar con un profesional de propiedad industrial para valorar el registro.
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