Antes de diseñar un logotipo, una web o una campaña, hay un documento que ahorra malentendidos y repeticiones: el brief de marca. Es la base sobre la que trabaja el equipo creativo, y cuanto mejor está definido, mejor sale el resultado.
Te contamos qué es y qué preguntas debería responder.
Qué es un brief de marca
Es un documento breve que recoge quién eres, qué ofreces, a quién te diriges y qué quieres conseguir. Funciona como acuerdo entre el cliente y la agencia o el diseñador. No hace falta que sea largo; sí que sea claro.
Qué debe incluir
- Historia y contexto: quién eres, de dónde vienes y por qué existe el negocio.
- Propuesta de valor: qué te diferencia de la competencia, en una o dos frases.
- Público objetivo: a quién te diriges, qué necesita y cómo te encuentra.
- Competencia: con quién compites y qué te gusta y te disgusta de su comunicación.
- Personalidad y tono: cómo hablas y qué sensaciones quieres transmitir.
- Objetivos: qué debe lograr el proyecto (más ventas, reposicionamiento, lanzamiento).
- Referencias visuales: ejemplos que te gustan y por qué.
- Alcance, plazos y presupuesto: qué se entrega, cuándo y con qué límites.
Errores habituales
- Describir el gusto personal en vez de las necesidades del negocio.
- Pedir «algo que guste a todos». Una marca que habla a todos no habla a nadie.
- No indicar quién decide: un proyecto con demasiadas opiniones se atasca.
El brief como punto de partida
Un buen brief no limita la creatividad, la orienta. En proyectos de identidad, el brief suele ser el primer paso, antes del análisis y las propuestas. Si estás creando tu marca desde cero, puedes ver cómo trabajamos el branding en Barcelona, y si estás en la fase de elegir nombre, tienes nuestra guía de naming.
Preguntas frecuentes
¿Quién redacta el brief?
Normalmente el cliente, con ayuda de la agencia. Un buen equipo hace preguntas para que el documento sea completo.
¿Cuánto debe ocupar?
Lo necesario para ser claro. Con una o dos páginas bien trabajadas suele ser suficiente.
¿Puedo cambiar el brief durante el proyecto?
Sí, pero cada cambio de fondo puede afectar a plazos y presupuesto, así que conviene acordarlo por escrito.
Guías relacionadas
¿Te sirve lo que publicamos? Añade MUYNEGRE como fuente preferida en Google y, cuando Google muestre Noticias destacadas, verás antes nuestros contenidos.
4 respuestas